La Copa del Mundo FIBA en China es muy atractiva para las marcas
XI'AN - Con la Copa del Mundo FIBA comenzando en nueve meses, un aspecto de la competición que está claro es acerca de los patrocinios: el primer evento con 32 países compitiendo será una tremenda oportunidad para que las marcas se promocionen.
Este punto fue debatido en el FIBA World Basketball Summit presentado por Kiyo Tamiaki con el CEO de FIBA Partner Molten, Mark Gao, el Presidente de CAA Sports China & Fundador y CEO de Momentum Sports, y Chen Mengjia, el Vice-Presidente de FIBA Partner Ganten.
"Este es un muy buen momento para hablar de la marca del baloncesto porque el año que viene tenemos la Copa del Mundo en China, luego en 2020 los Juegos Olímpicos en Tokio", dijo Tamiaki.
También indicó que la próxima edición de la Copa del Mundo se celebrará en 2023 en Filipinas, Japón e Indonesia y esto significa que el deporte progresa en la región.
Kiyo Tamiaki, CEO of FIBA Partner Molten, is excited about the opportunities in basketball for Asia
"Estos son años dorados para el baloncesto asiático. Pero para crear una marca fuerte, es necesario tener una identidad única, diferente a otros deportes, como fútbol, balonmano o voleibol", dijo.
"También tiene que ser diferente a otras (formas de entretenimiento) como música, películas o deportes electrónicos como los videojuegos. La clave de por qué FIBA es fuerte, por qué el baloncesto es fuerte, es un legado. Nació hace 128 años. Ese tipo de legado es lo que hace que el baloncesto sea tan grande ".
Mark Gao, ex vicepresidente de la NBA de China, dice que es una obviedad cuando se piensa en las ventajas asociadas con el patrocinio del baloncesto y en la Copa del Mundo.
"Este es el juego número uno", dijo. "Definitivamente ocupa el puesto número 1, especialmente en China debido a la NBA, la CBA y la FIBA. Este es el deporte más popular y jugado en China".
Mark Gao is President of CAA Sports China & Founder and CEO of Momentum Sports
"En 2019, tenemos un evento marcado en el calendario que es la Copa del Mundo FIBA y 32 equipos de cinco continentes pelearán por el orgullo nacional por ganar el campeonato. Traerá mucha atención no sólo de los medios sino de todas partes. Creará mucha relevancia entre las marcas y los aficionados del baloncesto".
Chen Mengjia también lo recalcó.
"Los partidos de FIBA son de clase mundial y se ven en todo el mundo", dijo. "Cooperar con FIBA es algo que globaliza a las marcas como se ha hecho con la marca Ganten".
Chen Mengjia is Vice-President of FIBA Partner Ganten
Tamiaki enfatizó en la importancia del baloncesto y en la relación de Molten con FIBA y lo importante que ha sido para la compañía.
"El legado hace que tu marca sea más fuerte", dijo. "Nuestro básquetbol es el núcleo del juego. Tiene el tamaño oficial del juego, el peso oficial y está hecho de cuero. No es sintético. Es el cuero. Es (el) núcleo del baloncesto. Por eso la gente lo llama 'la roca' Es la base del juego ".
"LA CLAVE DE PORQUE FIBA ES FUERTE ES PORQUE EL BALONCESTO ES FUERTE, TIENE UN GRAN LEGADO. EL DEPORTE NACIÓ HACE 128 AÑOS Y ESE TIPO DE LEGADO HACE GRANDE AL BALONCESTO".
Gao compartió su creencia de que hay claras ventajas para que las marcas se asocien con la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA.
"Cuando miras el patrocinio de deportes, necesitas mirar las propiedades de primera clase en el mundo y, afortunadamente, la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA llega a China el próximo año", dijo. "Allí, los 32 mejores equipos se reúnen y compiten por el campeonato. Esta es una gran oportunidad para que las marcas realicen series de activación alrededor de eso. No solo para promover el conocimiento de la marca, sino también para crear cierta relevancia con su cliente".
Chen Mengjia cree que Ganten mejorará su negocio a través de su patrocinio en la Copa del Mundo.
"En China, con una población de 1.400 millones, hay muchos aficionados al baloncesto", dijo. "Los equipos nacionales más influyentes de todo el mundo se reunirán en China. Como marca local, nos comunicaremos de manera efectiva en ocho ciudades anfitrionas, lo que ayudará a mejorar la marca en su alcance y profundidad.
"Para una competencia deportiva a gran escala, consideramos que su influencia y escala son de clase mundial. También consideramos que las audiencias y nuestros consumidores están en el mismo grupo. Otro factor que se toma en consideración son sus jugadores, su fama e influencia. . Y la calificación de transmisión también es importante ".
"LOS MEJORES 32 EQUIPOS ESTARÁN JUNTOS Y COMPETIRÁN POR UN CAMPEONATO. ESTA ES UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS PARA HACER UNA SERIE DE ACTIVACIÓN ALREDEDOR DE ESO. NO SÓLO LA OPORTUNIDAD DE PROMOCIONAR TU MARCA, SINO DE OBTENER RELEVANCIA DELANTE DE TU CLIENTE".
Mark Gao asegura que el deporte es un gran vehículo para compañías que quieran hacer su nombre.
"Cada vez más marcas chinas quieren volverse internacionales, globales. Entonces, el deporte es una gran plataforma para ayudarlos a lograr esos objetivos. Este es un lenguaje universal", señaló. "Para la Copa del Mundo de la FIBA del próximo año, veo que hay muchos patrocinadores de China. Desearía que, como Ganten, como Nike, tuvieran un gran éxito en eso".
Tamiaki dice que la Copa del Mundo en sí es suficiente para una empresa como Molten, pero la solidez del vínculo que tiene con FIBA hace que el evento sea aún más atractivo.
"Molten ha estado creciendo con FIBA. Somos una empresa tan pequeña nacida en China. En los Juegos Olímpicos de Los Ángeles (en 1984), fue una gran oportunidad para crecer y fuimos a FIBA, tuvimos negociaciones y obtuvimos el primer contrato con FIBA", aseguró. "FIBA usa las palabras 'Familia FIBA'. FIBA es parte de la marca Molten. La relación a largo plazo le da valor a la asociación. Eso es lo que creemos".
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